10月9日晚间，老凤祥（600612.SH）发公告称，公司拟通过下属控股子公司老凤祥香港有限公司（LFXHK）投资认购迈巴赫奢侈品亚太有限公司（MAP）发行的2000股有投票权普通股，占发行及配发后MAP股权的20%，总投资额为2400万美元。此外，MAP与LFXHK的关联公司上海老凤祥臻品商贸有限公司签署《品牌代理协议》，就日后与MAP在品牌代理业务方面达成战略合作。

据公告，迈巴赫（Maybach）作为德国享誉全球的超豪华汽车品牌，始创于 1909年。随着品牌的不断延展，迈巴赫奢侈品公司2013年正式成立，目前在全球已构建起由617家零售门店及销售渠道组成的广泛网络，并规划在2026年前启用6家亚洲区高端精品店、1家北美精品店以及1家欧洲精品店。

老凤祥表示，基于上述背景，本次公司拟由下属控股子公司老凤祥香港公司投资迈巴赫奢侈品亚太（MAP），共同开发亚太区域高端奢侈品市场，整合公司中高端及定制产品资源和业务。迈巴赫奢侈品亚太（MAP）的经营不涉及迈巴赫汽车，仅为迈巴赫奢侈品。

就在9月15日，老凤祥还发公告称，公司下属控股子公司上海老凤祥有限公司和上海老凤祥钻石加工中心有限公司拟共同投资设立老凤祥奢品销售有限公司，注册资本5000万元，其中上海老凤祥有限公司出资4000万元，占比80%；上海老凤祥钻石加工中心有限公司出资1000万元，占比20%。

老凤祥称此举是为进一步提升“老凤祥”品牌形象和价值，加快开拓中高端市场，提高“老凤祥”品牌在奢品市场的影响力和市场占有率。

金价在年内上涨了30%，而据老凤祥8月28日披露半年报，公司上半年实现营业收入333.56亿元，同比下降16.52%；归属于上市公司股东的净利润12.2亿元，同比下降13.07%；基本每股收益2.3327元/股，营收和利润明显下滑，显示出单纯依赖品牌老字号已不足以应对市场变化。

目前，随着更多年轻人开始购买黄金饰品，也一定程度上改变了消费习惯。年轻人更倾向于选择轻量且设计感强的产品，传统金店单纯依赖重量销售模式，正逐渐向“轻量化+溢价化”转变。

近期公告里频繁出现“高端”字样，透露出老凤祥要走高端路线的商业雄心。

另据媒体此前报道，老凤祥还将与字节合作推出AI眼镜，AI眼镜镜框由老凤祥负责提供，其余部件通过采购集成，可与老凤祥眼镜APP连接，后台接入豆包大模型。